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“媒体深度融合”十一谈:央视网创新“三部曲”为深度融合赋能

发布时间:2021-11-19 02:01 作者:LOL外围投注 点击: 【 字体:

本文摘要:王禹 《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(下称《意见》)指出,要尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式,建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。在中央级媒体中,央视网作为中央广播电视总台(下称总台)主办的中央重点新闻网站,可以说是一个特殊的存在。 缘何说特殊呢?

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王禹 《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(下称《意见》)指出,要尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式,建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。在中央级媒体中,央视网作为中央广播电视总台(下称总台)主办的中央重点新闻网站,可以说是一个特殊的存在。

缘何说特殊呢?建立于1996年12月的央视网,是最早以视频为重点的新闻网站,不仅拥有多终端业务资质,同时也是最早横跨新闻与视频的新闻网站。2020年10月,《中国互联网企业综合实力研究陈诉(2020)》显示,央视网继2019年之后再次位列中央媒体所属互联网企业第一。

曾经被视为传统媒体的央视网何以迸发出强有力的驱动力,如何做到让传统新闻网站不传统?打造“智能+”,成为创新原始驱动力央视网有其视频优势,但也存在与其他主流新闻网站一样的共性问题,如何挣脱传统架构下的体制机制制约、技术先导下的创新力不足,成为央视网以及其他新闻网站无法避开的难点之一。《意见》指出,要以先进技术引领驱动融合生长,用好5G、大数据、云盘算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命结果,增强新技术在新闻流传领域的前瞻性研究和应用,推动关键焦点技术自主创新。

由此,打造全场景“智能+”体系,成为央视网不得不面临的选择!AI时代的到来,“智能+”是各方争夺的制高点,而对于正在试图推动媒体融合向纵深生长的主流媒体来说,人工智能更是角逐的重要阵地。面临智能时代和未来入口,央视网等主流媒体如何以“智”突围,是必须面临的时代之问。应当说,央视网对“智”平台的结构早有行动,也因此拥有了名贵的“智媒履历”。2019年2月,央视网新版全终规矩式上线,意图推动移动端平台及智能大屏等与网站业务领悟,为用户提供智能化的场景服务,现在月度笼罩全球用户数超17亿人次。

同年5月,央视网与科大讯飞告竣战略互助,试图构建另一个智能终端硬件入口。时隔不到两个月,央视网与百度智能云签署战略互助,共建人工智能媒体研发中心,团结打造媒体工业人工智能产物,将“云+AI”能力深入应用到央视网各个场景中。这一切行动都为相识决媒体深度融合的硬件需求,也就是尽最大可能让人工智能落地至更多场景应用中。

例如,打造集多项人工智能技术于一体的产物“AI帮你找”,通过“语音识别”和“知识图谱”等技术,实现将精准内容推荐给用户。在此基础上,央视网与国际在线和央广网聚力打造“人工智能编辑部”,实现了从“智造”到“智构”以及“智连”的跨越性生长。

有的网友已经从央视网推出的系列产物中,充实感受到央视网的变化。作为“人工智能编辑部”首批重点产物,《课本里的新中国》通过课文名篇链接国家历史中的重要影象,让用户充实感受到央视网“智造”的变化。

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与此同时,海内首个智能全面精准时政素材数据库“I学习智能数据库”,打造了功效齐全的“时政版百科全书”。在此基础上,推出智闻热点发现、智能拍客、智能剪辑、智能海报等工具,鼎力大举突破传统内容生产圈层,缔造主流媒体信息智能流传“智构”新生态。

同时,向全行业开放当前媒体领域最为权威的智能审核平台“融媒智控云矩阵”,制订“人工智能编辑部”生产尺度并推及行业,实现媒体间有保障的多元“智连”。在汹涌的技术浪潮眼前,曾经在内容层面占据优势的主流媒体到了俯下身、弯下腰、补好“技术课”的时候了。显然,央视网在解答“智媒体+”的这份考卷上起笔态势初显。

构建“内容+”,为创新提供无限动能《意见》强调,要推进内容生产供应侧结构性革新,越发注重网络内容建设,始终保持内容定力,专注内容质量,扩大优质内容产能,创新内容体现形式,提升内容流传效果。优质内容永远是整个工业链和价值链的焦点,所有的技术和机制创新,都是为缔造、流传优质内容而服务。近年来,央视网以“传统新媒体”再出发的姿态,让“新闻+视频”内容体系进一步牢固。

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谈及内容创新,不得不提新中国建立70周年的国庆阅兵报道,许多震撼画面都是首先公布在央视网等新媒体端,其背后体现出总台“台网并重、先网后台”的融合战略变化。央视网则依托“央视节目+独家资源+原创IP”,买通线上线下、联动大屏小屏,接纳市场化方式举行多渠道立体化运营。

央视网团结央视综艺频道推出的“先网后台”节目《你好生活》第二季正在热播,该节目也是首次实现网络端首播、电视端跟播。《你好生活》领导观众完成一场关于生活的旅行,以年轻活力的青春视角,展现生活之美,探寻生活智慧。在弹幕和评论区,有观众盛赞节目,“真喜欢这节目,没有其他综艺单纯为了收视率而制造看点的感受”。

而12集系列人文纪录片《人生第一次》,则是央视网在融合创新上的精耕之作。该片通过截取差别人群在人生重要节点的“第一次”,以最大的诚意诠释出中国人在难题、挑战眼前的情感世界,以及逆境中生存的坚韧不拔,这份气力和信念成为每名中国人的精神依靠。从出生、上学、长大一直到相守、养老、离别,12个重大的人生节点,勾通起12段人生故事,而这也正是与大多数中国人休戚相关的人生大事件。优质内容是新媒体安身立命的重要保障,总台网络春晚则从另一个角度打开融合路径。

网络春晚通过一系列融媒体产物不停探索与年轻受众相契合的相同和互动形式,引发全民到场狂欢。今年网晚在短视频平台提倡的“2020一起赢”手势舞,一经上线便吸引众多网友挑战流传,还不忘叹息“还是总台会玩儿”。央视Boys新组合康辉、朱广权、尼格买提欢喜互“盘”,“5G”“我太难了”等热词频现,更。


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